上期我们从政策方向来进行分析。本期我们互联网猎头从产品方向、政策补充方向来聊聊游戏。

一、产品方向

2024年，是游戏行业在经历23年行业寒冬后，触底反弹变化的一年，但是这一年并不能直接走出低谷，只能说是一个转折点。

1、中端产品失去价值：

在产品上，我们可以发现市场割裂成两块，高品质头部项目和小成本重叙事性项目。叙事和玩法是项目存活的基础，头部项目在美术上进行包装，本质仍然是相同的。
中端产品往往是有做高品质定位的心愿，但是内容化产出不足、团队人手达不到相应的标准、档期紧凑，因此，中端产品在衡量资金投入、人力、可见结果后，是很难有落地的竞争力的。做一个半成品的最终结果就是被市场抛弃。


2、做有限投入项目和长线投入项目：

有限投入项目指有限的内容服务的项目或者技术难度和资金难度不高的产品。
前者体现为单机游戏，后者体现为对玩法的探索，比如用2d来经营探索玩法。
长线投入项目是指高品质投入，大dau运营，长线吸引玩家付费的产品，这类产品也趋向于薄利多销。

3、单机崛起和挑战老牌垂类头部项目的契机：

在2024年，多款国内高品质游戏出炉，包括黑悟空、绝区零等等；

（1）单机项目的崛起：
国内在政策方面，可以说是一切都在给单机项目铺路，从之前官媒亲自推广黑悟空就可见一斑。低成本和高成本的单机项目将分别在政策支持和同类高品质项目标杆的鼓舞下，呈现出缤纷夺目的光彩。投资的涌入会让单机成为中小型企业项目的起点，随之去深化IP。

（2）没有项目可以停滞不前，包括垂类头部项目不进则退：
再无竞争者的情况下，头部垂类可以安枕无忧，因为技术达到一定壁垒，用户会具有黏性，并且过往的充值、角色武器的收集都会影响用户的放弃行为。

但政策落地后，老的垂类头部项目一定会接受更多来自于中小企业、同行的竞争。如果垂类头部仍然依托于自身占据的市场优势地位，在玩法和美术无改变的状态下，可能在5年内就会缓慢退出竞争舞台。而对于该项目IP的延申项目，在美术方面也同样需要改变创新，如果还保持老IP的美术风格守旧不前，再加上无脑地抄袭玩法，基本上延申出来的项目就可以宣判死刑。市场显然是需要新意，玩家才会买账，当大家都创新的时候，玩家就会有自己的判断和选择——玩单机不香吗？玩更精彩的游戏不香吗？


 二、政策方向

从政策方向来说，主要需要两个作用：

1、 倒逼垄断地位大厂对业务重新判断，鼓励大厂做创新；

2、 帮助中小型企业发展生存，延长中小企业做创新项目的生命周期，提高存活率和最终出货率。

但是政策的不完整性是显而易见的，一个触及行业的政策落地需要时间的推演。

对于中小游戏企业单独划定赛道，国家税收部门、法律部门需要设置优惠政策，版署需要降低严苛版号带来的局限。G君认为，这是政策方向需要思考的趋势。


 三、总 结

2024年，我非常期待游戏行业会迎来一个转折点。这个转折点，是打破游戏固有设计思路的转折点，先把游戏做好，才有钱赚；而不是赚了钱，买更多的量，换更多的皮，再赚更多的钱做更多的垃圾项目。

打破资金垄断、版号垄断、人才垄断才是游戏行业连贯性政策的应有之义，以精品游戏战略起始，以新办法为锚点，后续可能以中小企业支持性政策为杠杆，是否能撬动游戏行业这盘大棋呢？让我们拭目以待~